📊 一页速览 · 店铺 KPI 变化
本周 8/3-8/9 vs 上周 7/27-8/2读数方法：绿色=改善、红色=恶化（ACOS 按反转着色）。本周花费 $765.87（▲+5.5%），销售额 $1,743.30，订单 100，ACOS 43.93%。
花费
$765.87
▲+5.5%
销售额
$1,743.30
▼-18.1%
订单
100
▼-13.0%
ACOS
43.93%
+9.84pp
曝光
152,834
▼-3.7%
点击
1,463
▲+7.9%
CTR
1.0%
+0.11pp
CVR
6.8%
-1.64pp
CPC
$0.52
▼-3.7%
广告组合健康排名（按订单量变化，目的4 分级）
| 组合 | 花费 | 销售额 | 订单 本周→上周 | 订单Δ | ACOS | 健康度 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. 生理裤 | $351.41 | $1,080.56 | 45 → 65 | ▼-30.8% | 32.5% | 恶化 -30.8% |
| 2. MBBO | $66.92 | $119.94 | 6 → 6 | →+0.0% | 55.8% | 平稳 ≤10% |
| 3. 胶水 | $24.87 | $60.39 | 11 → 11 | →+0.0% | 41.2% | 平稳 ≤10% |
| 4. 匹克球 | $72.46 | $269.70 | 27 → 26 | ▲+3.8% | 26.9% | 平稳 ≤10% |
| 5. 无组合 | $127.87 | $126.75 | 7 → 5 | ▲+40.0% | 100.9% | 改善 +40.0% |
| 6. 3隔间 | $122.34 | $85.96 | 4 → 2 | ▲+100.0% | 142.3% | 改善 +100.0% |
📁 生理裤 · 广告组合
恶化 -30.8%
花费
$351.41
▼-0.4%
销售额
$1,080.56
▼-29.4%
订单
45
▼-30.8%
ACOS
32.52%
+9.47pp
曝光
68,029
▼-8.9%
点击
706
▲+1.0%
CTR
1.0%
+0.10pp
CVR
6.4%
-2.93pp
CPC
$0.50
→+0.0%
🎯 一句话归因（TL;DR）
- 核心恶化：本周订单 65 → 45（-30.8%），ACOS 23.05% → 32.52%，转化效率显著下滑。
- 归因到活动：「生理裤 新款-自动」花费 $140.30、ACOS 66.21%、CVR 3.11%，为组合内最差效率单元。
- 归因到位置：「Detail Page on-Amazon」花费 $151.46、ACOS 73.92%，是组合内最差广告位。
- 交叉验证：详见下方活动×广告位热力矩阵，定位"哪两个活动×哪两个位置"交叉恶化。
P0 · 立即执行收缩「生理裤 新款-自动」
动作将该活动竞价下调 15-20%，或暂停 ACOS>40% 的投放目标
依据本周花费 $140.30、ACOS 66.21%、订单仅 9
验证下周观察订单与 ACOS 是否回升
次优降低「Detail Page on-Amazon」广告位出价乘数 10-15%（ACOS 73.92%）
P1 · 本周内优化「Detail Page on-Amazon」广告位投放
动作降低该广告位出价乘数 10-15%，观察曝光与转化平衡
依据该广告位花费 $151.46、ACOS 73.92%
P2 · 持续观察持续监控 8 周趋势
动作跟踪未来 2 周订单与 ACOS，确认性质判断（暂时性 vs 长期）
依据本报告已按 8 周窗口给出性质判断，需周报滚动验证
① 8 周确认（暂时性 or 长期）
📈 8 周确认：变化性质判断
- 核心判断：本周订单环比 -30.8%，且最近 3 周订单单调递减（81→65→45），判定为 持续性恶化，非偶发波动。
- 销售 8 周对比：近 3 周均值 $1,520.37 vs 前 4 周均值 $1,577.95（-4%）。
- ACOS 8 周对比：近 3 周均值 24.54% vs 前 4 周均值 29.31%（-4.8pp），效率基本稳定。
② 活动 × 广告位 交叉归因（最精准定位）
💡 交叉归因洞察
- 最精准恶化单元：「生理裤 新款-自动」×「Detail Page on-Amazon」花费 $58.66、ACOS 88.92%（上周 36.38%）、订单 6→3。收缩这个"活动×位置"组合是本周见效最快的动作。
- 健康单元：「生理裤 旧 自动 - 2/3/2026 20」×「Other on-Amazon」ACOS 16.81%、15 单，是花钱多且效率好的单元，不要误伤。
单元格 = 本周 ACOS 底色 + 订单环比≤30%30-50%>50%
| 广告活动 \ 广告位 | 其他 | 详情页 | TOS | 站外 | None |
|---|---|---|---|---|---|
| 新款-自动 | 53% -33单 | 89% -50单 | · | · | · |
| 自动 纯色- 3/9/2026 | 无销 — | 76% -50单 | 5% +0单 | · | · |
| 旧 自动·2/3/2026 20 | 17% -6单 | 24% — | 12% -37单 | · | · |
③ 活动层下钻（哪个活动在变）
💡 活动层洞察
- 效率洼地：「生理裤 新款-自动」花费 $140.30、ACOS 66.21%（上周 39.35%）、仅 9 单，是组合内最不经济的活动，建议优先收缩。
- 效率标杆：「生理裤 旧 自动 - 2/3/2026 20:47:」花费 $106.09、ACOS 15.05%、28 单，是组合内效率最佳活动，保持投放节奏。
- 结构分化：最优与最差活动 ACOS 相差 51pp，说明转化差异主要来自"活动"这一层，先动活动结构（预算/竞价/定向），而非全组合一刀切。
| 广告活动 | 状态 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 生理裤 新款-自动 | 投放中 | $140.30 | ▼-1.5% | $211.91 | 9 | ▼-43.8% | 3.11% | -2.35pp | 66.21% | +26.86pp |
| 生理裤 旧 自动 - 2/3/2026 20:47:40.860 | 投放中 | $106.09 | ▲+0.5% | $704.72 | 28 | ▼-20.0% | 13.93% | -4.20pp | 15.05% | +2.50pp |
| 生理裤 自动 纯色- 3/9/2026 09:31:42.545 | 投放中 | $104.47 | ▼-0.4% | $163.93 | 8 | ▼-42.9% | 3.72% | -2.85pp | 63.73% | +31.73pp |
| 生理裤-纯色L码清货 - 8/10/2026 11:11:45.419 | 投放中 | $0.55 | — | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
④ 广告位层下钻（哪个位置在变）
💡 广告位层洞察
- 位置洼地：「Detail Page on-Amazon」花费 $151.46、ACOS 73.92%（上周 33.48%）、10 单，是组合内最差的广告位。
- 位置亮点：「Top of Search on-Amazon」ACOS 12.03%、14 单，效率最好，可考虑加大该位置的出价乘数。
- 花费分布：「Other on-Amazon」占组合花费 45%（$157.51），是花费最集中的位置，优化它见效最快。
| 广告位 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Other on-Amazon | $157.51 | ▼-10.0% | $532.79 | 21 | ▼-16.0% | 6.50% | -0.52pp | 29.56% | +1.98pp |
| Detail Page on-Amazon | $151.46 | ▲+14.9% | $204.91 | 10 | ▼-44.4% | 3.19% | -3.48pp | 73.92% | +40.44pp |
| Top of Search on-Amazon | $41.24 | ▼-9.2% | $342.86 | 14 | ▼-36.4% | 21.54% | -9.02pp | 12.03% | +2.98pp |
| Off Amazon | $1.20 | — | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
| None | $0.00 | ▼-100.0% | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
⑤ 关键词层下钻（哪个词在变 · 组合汇总）
💡 关键词层洞察
- 烧钱无转化：「female dog diapers」本周花费 $22.17（上周 3 单），0 转化，是首要优化的关键词。
- 优质词：「dog diaper suspenders」ACOS 4.15%、2 单，值得加价抢量。
- 花费集中：Top 词「female dog diapers」花费 $22.17，关键词投放高度集中，单点波动即影响整个组合。
| 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| female dog diapers | $22.17 | ▲+20.9% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| xxs dog diapers female | $10.45 | ▲+39.7% | 2 | — | 9.52% | 23.76% | — |
| dog diapers female | $8.64 | ▼-1.6% | 4 | — | 22.22% | 8.00% | — |
| B071DBBYYB | $7.50 | ▲+68.2% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| female dog diapers with suspenders | $6.20 | ▲+61.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| xxs female dog diapers | $4.50 | ▲+350.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| doggie diapers for female dogs | $4.03 | ▲+9.2% | 1 | — | 12.50% | 18.33% | — |
| B0H145ZWK1 | $2.90 | ▲+190.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| B0CN6QJNM7 | $2.60 | ▲+23.8% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| B0D9XWTHY1 | $2.50 | ▲+150.0% | 2 | — | 40.00% | 10.42% | — |
| xxsmall dog diapers | $2.50 | ▼-16.7% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| B0D9XW3TMB | $2.40 | ▼-4.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑥ 活动 × 关键词 交叉（哪个活动里哪个词在变）
💡 活动×关键词洞察
- 活动内烧钱词：「432746758371570」里的「female dog diapers」本周花费 $19.93、0 单（上周 3 单），是该活动内的首要收缩目标。
| 广告活动 | 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 432746758371570 | female dog diapers | $19.93 | ▲+34.8% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| 432746758371570 | xxs dog diapers female | $10.45 | ▲+39.7% | 2 | — | 9.52% | 23.76% | — |
| 432746758371570 | female dog diapers with suspen | $5.50 | ▲+42.9% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 260102940968640 | dog diapers female | $8.19 | ▼-6.7% | 4 | — | 23.53% | 7.59% | — |
| 260102940968640 | female dog diapers | $2.24 | ▼-28.9% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 260102940968640 | dog diaper suspenders | $1.78 | ▼-48.0% | 2 | — | 66.67% | 3.24% | — |
| 4304133134450 | xxl dog shoes | $1.80 | ▲+300.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 4304133134450 | dog collar girl | $1.35 | ▲+200.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 4304133134450 | dog cone | $1.35 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 11453349485251 | keep dog diapers on female | $0.55 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑦ ASIN 层下钻（投放产品 / 关联页面）
💡 ASIN 层洞察
- 问题产品：投放 ASIN B0GWQ5XN53 在「生理裤 自动 纯色- 3/9/2026 09」花费 $77.79、ACOS 121.60%、仅 4 单，是拖累该活动的核心产品。
- 健康产品：投放 ASIN B0G2H74ZQB 在「生理裤 旧 自动 - 2/3/2026 20」ACOS 14.60%、29 单，说明产品本身有转化力，问题出在特定活动×产品的组合上。
| 投放 ASIN（产品） | 广告活动 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| B0FNL995ZX | 生理裤 新款-自动 | $135.32 | ▼-0.9% | 9 | ▼-35.7% | 3.25% | 63.86% |
| B0G2H74ZQB | 生理裤 旧 自动 - 2/3/2026 20:4 | $106.09 | ▲+0.5% | 29 | ▼-17.1% | 14.43% | 14.60% |
| B0GWQ5XN53 | 生理裤 自动 纯色- 3/9/2026 09:3 | $77.79 | ▲+20.9% | 4 | ▼-55.6% | 2.52% | 121.60% |
| B0G4VW47RZ | 生理裤 自动 纯色- 3/9/2026 09:3 | $8.81 | ▼-56.7% | 2 | →+0.0% | 10.53% | 17.28% |
| B0G2HBTYWT | 生理裤 自动 纯色- 3/9/2026 09:3 | $9.15 | ▼-11.2% | 1 | →+0.0% | 5.56% | 41.61% |
| B0G2H76FS4 | 生理裤 自动 纯色- 3/9/2026 09:3 | $1.41 | ▼-71.7% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B0GWQ5L6GF | 生理裤 新款-自动 | $3.40 | ▲+21.4% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B0FNLB65NY | 生理裤 自动 纯色- 3/9/2026 09:3 | $3.39 | ▲+69.5% | 1 | →+0.0% | 14.29% | 12.56% |
| B0G2H5XJJ5 | 生理裤 新款-自动 | $1.58 | ▼-47.3% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0FNLBWDXL | 生理裤 自动 纯色- 3/9/2026 09:3 | $2.17 | ▲+44.7% | 0 | — | 0.00% | — |
| 关联页面 ASIN（详情页广告展示位置） | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| B071DBBYYB | $7.50 | ▲+68.2% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B0CFL7ZTQ4 | $4.30 | ▲+34.4% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0FNCYBXRF | $2.36 | ▼-30.6% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0D9XY6HX6 | $0.50 | ▼-88.9% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B0D9XW3TMB | $2.40 | ▼-4.0% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0CN6QJNM7 | $2.60 | ▲+23.8% | 0 | — | 0.00% | — |
| B09LTV6RZJ | $0.40 | ▼-90.4% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B0H145ZWK1 | $2.90 | ▲+190.0% | 0 | — | 0.00% | — |
⑧ 8 周趋势（背景数据）
| 周 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | 订单 | CTR | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 6/15-6/21 | $448.88 | $1,805.62 | 45,667 | 870 | 77 | 1.91% | 8.85% | $0.52 | 24.86% |
| 6/22-6/28 | $588.19 | $2,192.50 | 56,143 | 1,144 | 99 | 2.04% | 8.65% | $0.51 | 26.83% |
| 6/29-7/5 | $357.77 | $1,345.45 | 35,717 | 701 | 55 | 1.96% | 7.85% | $0.51 | 26.59% |
| 7/6-7/12 | $417.85 | $1,189.51 | 48,203 | 819 | 48 | 1.70% | 5.86% | $0.51 | 35.13% |
| 7/13-7/19 | $454.37 | $1,584.33 | 73,542 | 889 | 64 | 1.21% | 7.20% | $0.51 | 28.68% |
| 7/20-7/26 | $352.06 | $1,950.18 | 53,276 | 699 | 81 | 1.31% | 11.59% | $0.50 | 18.05% |
| 7/27-8/2 | $352.82 | $1,530.36 | 74,713 | 699 | 65 | 0.94% | 9.30% | $0.50 | 23.05% |
| 8/3-8/9 | $351.41 | $1,080.56 | 68,029 | 706 | 45 | 1.04% | 6.37% | $0.50 | 32.52% |
📁 无组合 · 广告组合
改善 +40.0%
花费
$127.87
▲+2.5%
销售额
$126.75
▲+38.6%
订单
7
▲+40.0%
ACOS
100.88%
-35.50pp
曝光
25,990
▼-9.8%
点击
230
▲+1.3%
CTR
0.9%
+0.09pp
CVR
3.0%
+0.84pp
CPC
$0.56
▲+1.8%
🎯 一句话归因（TL;DR）
- 核心改善：本周订单 5 → 7（+40.0%），投放效率提升。
- 归因到活动：「生理裤 UK - 09/07/2026 11:35:40」花费 $109.80、ACOS 144.89%、CVR 1.99%，为组合内最差效率单元。
- 归因到位置：「Other on-Amazon」花费 $71.40、ACOS 94.22%，是组合内最差广告位。
- 交叉验证：详见下方活动×广告位热力矩阵，定位"哪两个活动×哪两个位置"交叉恶化。
P0 · 立即执行收缩「生理裤 UK - 09/07/2026 」
动作将该活动竞价下调 15-20%，或暂停 ACOS>40% 的投放目标
依据本周花费 $109.80、ACOS 144.89%、订单仅 4
验证下周观察订单与 ACOS 是否回升
次优降低「Other on-Amazon」广告位出价乘数 10-15%（ACOS 94.22%）
P1 · 本周内优化「Other on-Amazon」广告位投放
动作降低该广告位出价乘数 10-15%，观察曝光与转化平衡
依据该广告位花费 $71.40、ACOS 94.22%
P2 · 持续观察持续监控 8 周趋势
动作跟踪未来 2 周订单与 ACOS，确认性质判断（暂时性 vs 长期）
依据本报告已按 8 周窗口给出性质判断，需周报滚动验证
① 8 周确认（暂时性 or 长期）
📈 8 周确认：变化性质判断
- 核心判断：本周订单环比 +40.0% 改善，判定为 改善。
- 销售 8 周对比：近 3 周均值 $135.31 vs 前 4 周均值 $247.09（-45%）。
- ACOS 8 周对比：近 3 周均值 109.36% vs 前 4 周均值 35.05%（+74.3pp），效率恶化需重点关注。
② 活动 × 广告位 交叉归因（最精准定位）
💡 交叉归因洞察
- 最精准恶化单元：「生理裤 UK - 09/07/2026 11」×「Other on-Amazon」花费 $60.53、ACOS 79.88%（上周 129.55%）、订单 3→4。收缩这个"活动×位置"组合是本周见效最快的动作。
- 健康单元：「生理裤 UK - 09/07/2026 11」×「Detail Page on-Amazon」ACOS —、0 单，是花钱多且效率好的单元，不要误伤。
单元格 = 本周 ACOS 底色 + 订单环比≤30%30-50%>50%
| 广告活动 \ 广告位 | 其他 | 详情页 | TOS |
|---|---|---|---|
| UK·09/07/2026 11 | 80% +33单 | 无销 — | 无销 — |
| 新款生理裤-自动·2026-03 | 无销 — | 无销 — | · |
| pickleball-自动 | 无销 — | 无销 -100单 | 7% +200单 |
③ 活动层下钻（哪个活动在变）
💡 活动层洞察
- 效率洼地：「生理裤 UK - 09/07/2026 11:35:」花费 $109.80、ACOS 144.89%（上周 176.92%）、仅 4 单，是组合内最不经济的活动，建议优先收缩。
- 效率标杆：「pickleball-自动」花费 $9.07、ACOS 17.79%、3 单，是组合内效率最佳活动，保持投放节奏。
- 结构分化：最优与最差活动 ACOS 相差 127pp，说明转化差异主要来自"活动"这一层，先动活动结构（预算/竞价/定向），而非全组合一刀切。
| 广告活动 | 状态 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 生理裤 UK - 09/07/2026 11:35:40.225 | 已暂停 | $109.80 | ▲+8.0% | $75.78 | 4 | ▲+33.3% | 1.99% | +0.39pp | 144.89% | -32.03pp |
| pickleball-自动 | 已暂停 | $9.07 | ▼-31.0% | $50.97 | 3 | ▲+50.0% | 20.00% | +12.31pp | 17.79% | -20.88pp |
| 新款生理裤-自动 - 2026-03-03 21:26:50.559 | 已暂停 | $9.00 | ▼-9.2% | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
④ 广告位层下钻（哪个位置在变）
💡 广告位层洞察
- 位置洼地：「Other on-Amazon」花费 $71.40、ACOS 94.22%（上周 151.03%）、4 单，是组合内最差的广告位。
- 位置亮点：「Top of Search on-Amazon」ACOS 18.11%、3 单，效率最好，可考虑加大该位置的出价乘数。
- 花费分布：「Other on-Amazon」占组合花费 56%（$71.40），是花费最集中的位置，优化它见效最快。
| 广告位 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Other on-Amazon | $71.40 | ▼-17.7% | $75.78 | 4 | ▲+33.3% | 3.10% | +1.22pp | 94.22% | -56.81pp |
| Detail Page on-Amazon | $47.24 | ▲+40.3% | $0.00 | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | -1.67pp | — | — |
| Top of Search on-Amazon | $9.23 | ▲+116.2% | $50.97 | 3 | ▲+200.0% | 23.08% | +8.79pp | 18.11% | -7.02pp |
⑤ 关键词层下钻（哪个词在变 · 组合汇总）
💡 关键词层洞察
- 烧钱无转化：「dog diapers female」本周花费 $4.95连续无单，0 转化，是首要优化的关键词。
- 花费集中：Top 词「dog nappies female」花费 $23.58，关键词投放高度集中，单点波动即影响整个组合。
| 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| dog nappies female | $23.58 | ▲+73.0% | 3 | — | 6.82% | 41.04% | — |
| dog period pants | $7.31 | ▲+33.9% | 1 | — | 7.69% | 39.90% | — |
| dog diapers female | $4.95 | ▲+150.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| dog nappies | $3.85 | ▼-11.3% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| reusable dog nappies female | $3.30 | ▲+200.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| dog nappy reusable | $2.75 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| dog season pants female | $2.41 | ▼-12.4% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| female dog nappies | $2.36 | ▲+490.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| B0BR2WDBGS | $2.29 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| dog hygiene pants | $2.20 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| B0CFL7ZTQ4 | $2.20 | ▲+100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| dog diaper female | $2.01 | ▲+45.7% | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑥ 活动 × 关键词 交叉（哪个活动里哪个词在变）
💡 活动×关键词洞察
- 活动内烧钱词：「103432990256879」里的「dog nappies」本周花费 $3.85、0 单连续无转化，是该活动内的首要收缩目标。
| 广告活动 | 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 103432990256879 | dog nappies female | $23.58 | ▲+73.0% | 3 | — | 6.82% | 41.04% | — |
| 103432990256879 | dog period pants | $7.31 | ▲+33.9% | 1 | — | 7.69% | 39.90% | — |
| 103432990256879 | dog nappies | $3.85 | ▼-11.3% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 230243402164773 | dog diapers female | $2.23 | ▲+55.9% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 230243402164773 | dog diaper female | $2.01 | ▲+45.7% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 230243402164773 | dog diapers | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 341128951442609 | pickleball paddle eraser | $1.22 | ▼-40.5% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 341128951442609 | pickleball paddle cleaner | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 341128951442609 | pickleball towels | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑦ ASIN 层下钻（投放产品 / 关联页面）
💡 ASIN 层洞察
- 问题产品：投放 ASIN B0FNLCQGC8 在「生理裤 UK - 09/07/2026 11」花费 $103.56、ACOS 282.64%、仅 2 单，是拖累该活动的核心产品。
- 健康产品：投放 ASIN B0GY6LF95W 在「生理裤 UK - 09/07/2026 11」ACOS 15.94%、2 单，说明产品本身有转化力，问题出在特定活动×产品的组合上。
| 投放 ASIN（产品） | 广告活动 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| B0FNLCQGC8 | 生理裤 UK - 09/07/2026 11:3 | $103.56 | ▲+5.9% | 2 | ▼-33.3% | 1.05% | 282.64% |
| B0DQ5RCT7R | pickleball-自动 | $9.07 | ▼-31.0% | 3 | ▲+50.0% | 20.00% | 17.79% |
| B0G4VW47RZ | 新款生理裤-自动 - 2026-03-03 21 | $6.90 | ▲+25.9% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0GY6LF95W | 生理裤 UK - 09/07/2026 11:3 | $6.24 | ▲+62.1% | 2 | — | 18.18% | 15.94% |
| B0G2H972K3 | 新款生理裤-自动 - 2026-03-03 21 | $2.10 | ▼-52.6% | 0 | — | 0.00% | — |
| 关联页面 ASIN（详情页广告展示位置） | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| B0CFL7ZTQ4 | $4.30 | ▲+34.4% | 0 | — | 0.00% | — |
| B000BHHD84 | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0CFLB5NMH | $2.00 | ▲+33.3% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0BR2WDBGS | $2.29 | — | 0 | — | 0.00% | — |
| B0CDWL2KGQ | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0CFL9VHLN | $1.05 | ▼-3.7% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0CJVP2J15 | $0.66 | ▼-50.4% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — |
| B09SL3PJ24 | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — |
⑧ 8 周趋势（背景数据）
| 周 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | 订单 | CTR | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 6/15-6/21 | $79.62 | $333.87 | 42,580 | 161 | 13 | 0.38% | 8.07% | $0.49 | 23.85% |
| 6/22-6/28 | $81.87 | $346.64 | 34,833 | 174 | 14 | 0.50% | 8.05% | $0.47 | 23.62% |
| 6/29-7/5 | $36.33 | $248.90 | 8,543 | 74 | 11 | 0.87% | 14.86% | $0.49 | 14.60% |
| 7/6-7/12 | $49.92 | $297.88 | 10,737 | 97 | 12 | 0.90% | 12.37% | $0.51 | 16.76% |
| 7/13-7/19 | $80.94 | $94.95 | 23,075 | 132 | 5 | 0.57% | 3.79% | $0.61 | 85.24% |
| 7/20-7/26 | $170.51 | $187.73 | 28,664 | 293 | 9 | 1.02% | 3.07% | $0.58 | 90.83% |
| 7/27-8/2 | $124.71 | $91.44 | 28,821 | 227 | 5 | 0.79% | 2.20% | $0.55 | 136.38% |
| 8/3-8/9 | $127.87 | $126.75 | 25,990 | 230 | 7 | 0.88% | 3.04% | $0.56 | 100.88% |
📁 3隔间 · 广告组合
改善 +100.0%
花费
$122.34
▲+92.1%
销售额
$85.96
▲+87.0%
订单
4
▲+100.0%
ACOS
142.32%
+3.85pp
曝光
22,932
▲+67.8%
点击
278
▲+71.6%
CTR
1.2%
+0.02pp
CVR
1.4%
+0.21pp
CPC
$0.44
▲+12.8%
🎯 一句话归因（TL;DR）
- 核心改善：本周订单 2 → 4（+100.0%），投放效率提升。
- 归因到活动：「3隔间小类广告活动 - 6/11/2026 23:31:」花费 $44.08、ACOS 191.74%、CVR 0.94%，为组合内最差效率单元。
- 归因到位置：「Other on-Amazon」花费 $76.61、ACOS 333.23%，是组合内最差广告位。
- 交叉验证：详见下方活动×广告位热力矩阵，定位"哪两个活动×哪两个位置"交叉恶化。
P0 · 立即执行收缩「3隔间小类广告活动 - 6/11/202」
动作将该活动竞价下调 15-20%，或暂停 ACOS>40% 的投放目标
依据本周花费 $44.08、ACOS 191.74%、订单仅 1
验证下周观察订单与 ACOS 是否回升
次优降低「Other on-Amazon」广告位出价乘数 10-15%（ACOS 333.23%）
P1 · 本周内优化「Other on-Amazon」广告位投放
动作降低该广告位出价乘数 10-15%，观察曝光与转化平衡
依据该广告位花费 $76.61、ACOS 333.23%
P2 · 持续观察持续监控 8 周趋势
动作跟踪未来 2 周订单与 ACOS，确认性质判断（暂时性 vs 长期）
依据本报告已按 8 周窗口给出性质判断，需周报滚动验证
① 8 周确认（暂时性 or 长期）
📈 8 周确认：变化性质判断
- 核心判断：本周订单环比 +100.0%，且最近 3 周订单单调递增（2→2→4），判定为 持续性改善。
- 销售 8 周对比：近 3 周均值 $59.31 vs 前 4 周均值 $275.88（-79%）。
- ACOS 8 周对比：近 3 周均值 104.19% vs 前 4 周均值 23.49%（+80.7pp），效率恶化需重点关注。
② 活动 × 广告位 交叉归因（最精准定位）
💡 交叉归因洞察
- 最精准恶化单元：「3隔间小类广告活动 - 6/11/2026 」×「Other on-Amazon」花费 $35.50、ACOS 154.41%、订单 0→1。收缩这个"活动×位置"组合是本周见效最快的动作。
- 健康单元：「3隔间 MTWide广告活动 - 5/14/」×「Other on-Amazon」ACOS —、0 单，是花钱多且效率好的单元，不要误伤。
单元格 = 本周 ACOS 底色 + 订单环比≤30%30-50%>50%
| 广告活动 \ 广告位 | 其他 | 详情页 | TOS | 站外 |
|---|---|---|---|---|
| 3隔间小类广告活动·6/11/2 | 154% — | 无销 — | · | · |
| 3隔间 MTWide广告活动·5 | 无销 -100单 | 无销 — | 46% — | · |
| 3隔间ph广告活动·5/25/2 | 无销 — | 27% +100单 | · | · |
| 3隔间 AT广告活动·5/14/ | 无销 — | · | · | · |
③ 活动层下钻（哪个活动在变）
💡 活动层洞察
- 效率洼地：「3隔间小类广告活动 - 6/11/2026 23:3」花费 $44.08、ACOS 191.74%、仅 1 单，是组合内最不经济的活动，建议优先收缩。
- 效率标杆：「3隔间ph广告活动 - 5/25/2026 23:5」花费 $28.47、ACOS 71.21%、2 单，是组合内效率最佳活动，保持投放节奏。
- 结构分化：最优与最差活动 ACOS 相差 121pp，说明转化差异主要来自"活动"这一层，先动活动结构（预算/竞价/定向），而非全组合一刀切。
| 广告活动 | 状态 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 3隔间小类广告活动 - 6/11/2026 23:31:57.040 | 已暂停 | $44.08 | ▲+119.3% | $22.99 | 1 | — | 0.94% | +0.94pp | 191.74% | — |
| 3隔间 MTWide广告活动 - 5/14/2026 22:52:49.046 | 已暂停 | $42.12 | ▲+90.2% | $22.99 | 1 | →+0.0% | 1.37% | -1.01pp | 183.21% | +86.86pp |
| 3隔间ph广告活动 - 5/25/2026 23:53:32.577 | 投放中 | $28.47 | ▲+92.6% | $39.98 | 2 | ▲+100.0% | 2.86% | +0.30pp | 71.21% | +6.92pp |
| 3隔间 AT广告活动 - 5/14/2026 22:49:36.507 | 投放中 | $7.67 | ▲+15.5% | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
④ 广告位层下钻（哪个位置在变）
💡 广告位层洞察
- 位置洼地：「Other on-Amazon」花费 $76.61、ACOS 333.23%（上周 207.92%）、1 单，是组合内最差的广告位。
- 位置亮点：「Top of Search on-Amazon」ACOS 62.16%、1 单，效率最好，可考虑加大该位置的出价乘数。
- 花费分布：「Other on-Amazon」占组合花费 63%（$76.61），是花费最集中的位置，优化它见效最快。
| 广告位 | 花费 | 花费Δ | 销售额 | 订单 | 订单Δ | CVR | CVRΔ | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Other on-Amazon | $76.61 | ▲+60.3% | $22.99 | 1 | →+0.0% | 0.55% | -0.26pp | 333.23% | +125.31pp |
| Detail Page on-Amazon | $30.84 | ▲+198.8% | $39.98 | 2 | ▲+100.0% | 2.67% | -0.90pp | 77.14% | +32.25pp |
| Top of Search on-Amazon | $14.29 | ▲+168.1% | $22.99 | 1 | — | 5.56% | +5.56pp | 62.16% | — |
| Off Amazon | $0.60 | ▲+172.7% | $0.00 | 0 | — | 0.00% | +0.00pp | — | — |
⑤ 关键词层下钻（哪个词在变 · 组合汇总）
💡 关键词层洞察
- 烧钱无转化：「baby bottle organizer」本周花费 $18.56连续无单，0 转化，是首要优化的关键词。
- 优质词：「baby bottle storage organizer」ACOS 15.91%、2 单，值得加价抢量。
- 花费集中：Top 词「baby bottle organizer」花费 $18.56，关键词投放高度集中，单点波动即影响整个组合。
| 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| baby bottle organizer | $18.56 | ▲+38.1% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| B0FGXLPKQM | $16.05 | ▲+15.5% | 1 | — | 2.56% | 69.81% | — |
| bottle storage | $10.40 | ▲+863.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| B0G46Y29HH | $7.41 | ▲+66.5% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| baby bottle storage organizer | $6.36 | ▲+91.6% | 2 | ▲+100.0% | 13.33% | 15.91% | +1.47pp |
| baby bottle organizer for cabinet | $4.63 | ▲+408.8% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| bottle organizer | $4.51 | ▲+40.9% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| bottle organizer for cabinet | $3.31 | ▲+324.4% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| baby bottle storage | $2.76 | ▲+165.4% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| bottle organizer for countertop | $2.63 | ▲+160.4% | 0 | ▼-100.0% | 0.00% | — | — |
| baby bottle organizer for countertop | $2.01 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| jar baby food organizer | $1.94 | — | 1 | — | 50.00% | 8.44% | — |
⑥ 活动 × 关键词 交叉（哪个活动里哪个词在变）
💡 活动×关键词洞察
- 活动内烧钱词：「244392043355136」里的「baby bottle organizer」本周花费 $13.36、0 单连续无转化，是该活动内的首要收缩目标。
| 广告活动 | 关键词 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS | ACOSΔ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 244392043355136 | baby bottle organizer | $13.36 | ▲+76.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 244392043355136 | baby bottle storage organizer | $5.32 | ▲+90.0% | 2 | ▲+100.0% | 15.38% | 13.31% | +1.13pp |
| 244392043355136 | baby bottle organizer for cabi | $3.81 | ▲+876.9% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 259743321110445 | baby bottle organizer | $5.20 | ▼-1.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 259743321110445 | bottle storage | $6.03 | ▲+905.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 259743321110445 | bottle organizer | $2.26 | ▼-13.1% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 133586107054257 | bottle storage | $2.70 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 133586107054257 | bottle organizer | $2.25 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 133586107054257 | bottle organizer for counterto | $1.29 | — | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 184481795471911 | bottle storage | $1.67 | ▲+247.9% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 184481795471911 | baby bottle organizer | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
| 184481795471911 | bottle organizer | $0.00 | ▼-100.0% | 0 | — | 0.00% | — | — |
⑦ ASIN 层下钻（投放产品 / 关联页面）
💡 ASIN 层洞察
- 问题产品：投放 ASIN B0GXCP8TNQ 在「3隔间小类广告活动 - 6/11/2026 」花费 $44.08、ACOS 191.74%、仅 1 单，是拖累该活动的核心产品。
| 投放 ASIN（产品） | 广告活动 | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| B0GXCP8TNQ | 3隔间 MTWide广告活动 - 5/14/20 | $42.12 | ▲+90.2% | 1 | →+0.0% | 1.37% | 183.21% |
| B0GXCP8TNQ | 3隔间小类广告活动 - 6/11/2026 23 | $44.08 | ▲+119.3% | 1 | — | 0.94% | 191.74% |
| B0GXCP8TNQ | 3隔间ph广告活动 - 5/25/2026 23 | $28.47 | ▲+92.6% | 2 | ▲+100.0% | 2.86% | 71.21% |
| B0GXCP8TNQ | 3隔间 AT广告活动 - 5/14/2026 2 | $7.67 | ▲+15.5% | 0 | — | 0.00% | — |
| 关联页面 ASIN（详情页广告展示位置） | 花费 | 花费Δ | 订单 | 订单Δ | CVR | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| B0FGXLPKQM | $16.05 | ▼-0.9% | 1 | — | 2.56% | 69.81% |
| B0G46Y29HH | $7.41 | ▲+66.5% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0G648W9DK | $2.56 | ▲+37.6% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0FF4L8ZSF | $1.83 | ▲+33.6% | 0 | — | 0.00% | — |
| B087NK9CHD | $1.36 | ▲+72.2% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0FGXKLB1N | $1.86 | ▲+615.4% | 0 | — | 0.00% | — |
| B0D8FCJZ9T | $1.51 | — | 0 | — | 0.00% | — |
⑧ 8 周趋势（背景数据）
| 周 | 花费 | 销售额 | 曝光 | 点击 | 订单 | CTR | CVR | CPC | ACOS |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 6/15-6/21 | $209.78 | $708.69 | 25,801 | 455 | 30 | 1.76% | 6.59% | $0.46 | 29.60% |
| 6/22-6/28 | $229.67 | $1,011.56 | 29,848 | 513 | 43 | 1.72% | 8.38% | $0.45 | 22.70% |
| 6/29-7/5 | $65.53 | $91.96 | 7,834 | 143 | 4 | 1.83% | 2.80% | $0.46 | 71.26% |
| 7/6-7/12 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 7/13-7/19 | $0.00 | $0.00 | 0 | 0 | 0 | 0.00% | 0.00% | $0.00 | — |
| 7/20-7/26 | $14.61 | $45.98 | 1,376 | 26 | 2 | 1.89% | 7.69% | $0.56 | 31.77% |
| 7/27-8/2 | $63.67 | $45.98 | 13,667 | 162 | 2 | 1.19% | 1.23% | $0.39 | 138.47% |
| 8/3-8/9 | $122.34 | $85.96 | 22,932 | 278 | 4 | 1.21% | 1.44% | $0.44 | 142.32% |
📁 匹克球 · 广告组合
平稳 ≤10%
花费
$72.46
▲+4.1%
销售额
$269.70
▲+3.4%
订单
27
▲+3.8%
ACOS
26.87%
+0.17pp
曝光
13,059
▲+4.4%
点击
71
▲+9.2%
CTR
0.5%
+0.02pp
CVR
38.0%
-1.97pp
CPC
$1.02
▼-4.7%
💡 组合结论
- 订单 26 → 27（+3.8%）；ACOS 26.87%（较上周 +0.2pp）。波动在正常范围内，维持现有投放策略，无需干预。
📁 MBBO · 广告组合
平稳 ≤10%
花费
$66.92
▼-18.4%
销售额
$119.94
▼-14.3%
订单
6
→+0.0%
ACOS
55.79%
-2.85pp
曝光
8,553
▼-43.3%
点击
150
▼-10.2%
CTR
1.8%
+0.64pp
CVR
4.0%
+0.41pp
CPC
$0.45
▼-8.2%
💡 组合结论
- 订单 6 → 6（+0.0%）；ACOS 55.79%（较上周 -2.9pp）。波动在正常范围内，维持现有投放策略，无需干预。
📁 胶水 · 广告组合
平稳 ≤10%
花费
$24.87
▼-24.2%
销售额
$60.39
→+0.0%
订单
11
→+0.0%
ACOS
41.18%
-13.15pp
曝光
14,271
▲+3.1%
点击
28
▼-22.2%
CTR
0.2%
-0.06pp
CVR
39.3%
+8.73pp
CPC
$0.89
▼-2.2%
💡 组合结论
- 订单 11 → 11（+0.0%）；ACOS 41.18%（较上周 -13.1pp）。波动在正常范围内，维持现有投放策略，无需干预。
✅ 跨组合行动清单（P0 优先）
P0 · 立即执行收缩「生理裤 新款-自动」
组合生理裤
动作ACOS 66.21%，竞价下调15-20%
P0 · 立即执行收缩「3隔间小类广告活动 - 6/11/2026 」
组合3隔间
动作ACOS 191.74%，竞价下调15-20%
P0 · 立即执行收缩「shoe glue 自动- 3/7/2026」
组合胶水
动作ACOS 51.16%，竞价下调15-20%
P0 · 立即执行收缩「生理裤 UK - 09/07/2026 11」
组合无组合
动作ACOS 144.89%，竞价下调15-20%
🔍 数据校验与交付说明
数据源：Amazon Ads API（MGY · US），报告周期 8/3-8/9 vs 7/27-8/2，8 周窗口 6/15-6/21 ~ 8/3-8/9。三份报告（Campaign / 关键词 / 广告位）交叉校验：花费、销售、ACOS 两两一致（容差内通过）。
校验结论
- Double-Check 通过：三报告花费/销售/ACOS 差异 ≤ 容差（±0.05 / ±0.01 / ±0.1pp）。
- 归因口径：组合→活动→广告位→关键词→ASIN 逐层下钻，交叉矩阵为最精准归因单元。
- 边界：本报告只读分析，未修改任何广告设置；归因基于交叉关联，非因果证明。
在线链接：https://mgy-reports.pages.dev（Cloudflare Pages，已部署）